| به گزارش ندای انقلاب ، طرح «عیدانه کتاب» که خانه کتاب آن را از ۱۵ اسفند ۹۴ تا ۱۵ فروردین اجرا کرد قرار بود خون تازه‌ای در رگ‌های شبکه فروشگاهی کتاب تزریق کند و خانه کتاب برای این منظور ۹۰۰ میلیون تومان یارانه در نظر گرفته بود.«عیدانه کتاب» در ظاهر طرحی است خوب که اگر درست اجرا شود می‌تواند به مهم‌ترین بخش صنعت نشر کشور یعنی کتابفروشی‌ها کمک شایان توجهی کند و این پیکر نحیف را از مرگ مغزی نجات دهد اما آنچه در عمل و در آمار و ارقام به چشم می‌آید اینطور نیست و شاید بتوان گفت موفق نبوده است.هرچند برخی کتابفروشی‌ها از اجرای این طرح راضی هستند اما با یک نگاه به آمار و ارقامی که در پایگاه اطلاع رسانی «خانه کتاب» منتشر شده می‌توان پی برد که این طرح شاید در برخی کتابفروشی‌ها توانسته باشد رونقی ایجاد کند اما ظاهرا در اکثریت این طرح موفق نبوده است.برای اثبات این ادعا نگاهی به پایگاه اطلاع رسانی «خانه کتاب» می‌اندازیم. در این پایگاه تعداد کتابفروشی‌های عضو طرح ۳۷۴ کتابفروشی اعلام شده در حالی که در خبر ارسال شده از سوی «خانه کتاب» تعداد کتابفروشی‌ها مشارکت کننده ۳۲۷ کتابفروشی اعلام شده است.(این تعداد کتابفروشی‌هایی هستند که صاحب فروش بودند و با رقم مشارکت کننده‌ها متفاوت است)در بازه ۳۰روزه برگزاری این طرح ۲۸۶۷۴۴ کتاب به فروش رفته که با یک حساب و کتاب به عدد ۲۵و نیم کتاب در هر روز در هر فروشگاه می‌رسیم. رقمی که تامل برانگیز به نظر می‌رسد و این ذهنیت را ایجاد می‌کند که طرحی با این حجم از تبلیغات نتوانسته موفق باشد. زیرا فروش ۲۵ کتاب در یک روز در یک کتابفروشی معمولی هم کمی تامل‌برانگیز به نظر می‌رسد.حال سراغ میزان گردش مالی طرح می‌رویم. بنا بر اعلام «خانه کتاب» ۴۳میلیارد ریال به واسطه این طرح در کتابفروشی‌ها گردش مالی ایجاد شده که از این میزان ۲۰ درصد یارانه‌ای است که اختصاص داده شده است. که سهم هر کتابفروشی در هر روز می‌شود رقمی نزدیک به ۳۸۴هزار تومان که با قرار دادن این عدد کنار تعداد ۲۵ کتاب در هر روز شاید بتوان گفت که طرح «عیدانه کتاب» انتظارات مدیران را برآورده نکرده هر چند در گزارش‌ها این مسئله بازتاب ندارد و همه بر طبل موفقیت آن می‌کوبند.این در حالی است که کتابفروشان بر این عقیده‌اند که این طرح سوار بر زمان اوج فروش کتابفروشی‌ها شده بود و باید آن را در زمان‌هایی که کتابفروشی‌ها اصطلاحا در خواب و رکود فروش هستند آزمود. هرچند باید اصل طرح را ستود و اینکه مدیران فرهنگی در حوزه کتاب به فکر مهم‌ترین حلقه زنجیره کتاب هستند اتفاقی میمون و مبارک است اما باید واقع‌بین بود و کاستی‌های این طرح را پذیرفت.زمان‌هایی مانند خرداد و تیر (بعد از نمایشگاه بین‌المللی کتاب) یا آبان و آذر. مژگان امجد مدیر فروشگاه شهر کتاب مرکزی در این باره می‌گوید: این طرح در فروش بی‌تاثیر نبوده اما نباید آن را از فروش کلی کتاب در این روزها تفکیک کرد. زیرا دو مرتبه در سال، یک بار در شهریور و یک مرتبه نیز در شب عید و روزهای اسفند زمان پرفروش بودن است و نمی‌توان این را تفکیک کرد زیرا این روزها زمان پرفروش بودن کتاب است.سراغ کتابفروشی‌های پرفروش در این طرح نیز رفتیم. کتاب فروشی «مهرگان» به مدیریت کوشا فتاحی مارنانی در اصفهان پرفروش‌ترین کتابفروشی این طرح بود. وی که از اجرای این طرح راضی بود و ادامه‌دار بودن آن را موثر خواند در واقع یک فروشگاه عرضه کتب فنی-مهندسی در اصفهان است. او گفت: ۹۰ درصد کتاب‌های ما کتاب‌های فنی مهندسی است و ده درصد نیز کتب عمومی را شامل می‌شود.این در حالی است که پیش از این نیز در گزارشی که فارس منتشر کرده بود بر این مسئله که کتابفروشی‌های دانشگاهی و درسی نیز در این طرح هستند تاکید شده بود و حال شاهدیم که پرفروش‌ترین کتابفروشی این طرح نیز کتاب‌های فنی مهندسی می‌فروشد و این همان انحرافی است که یکی از کتابفروشان به آن اشاره کرده بود.با وجود تمام کاستی‌های این طرح مانند تبلیغات که کتابفروشی‌ها از آن گلایه داشتند و یا پیام تلگرامی که اشتباه بود و زحمت کتابفروشان را دو چندان کرد، امید است که در پرداخت پول کتابفروش‌ها به موقع عمل شود تا وعده‌های کمک به کتابفروشی‌ها محقق شود.منبع : فارسانتهای پیام/ |  |
↧
سوار بر موج فروش شب عید با میانگین روزانه ۳۸۴هزارتومان/کتابفروشی فنی-مهندسی پرفروش‌ترین شد!
↧